大型商場(chǎng)和超市作為人流密集的公共場(chǎng)所，歷來是消費(fèi)潛力巨大的商家必爭(zhēng)之地，同時(shí)也蘊(yùn)含著無(wú)窮的廣告商機(jī)。除了眾多廣告公司紛紛前來占領(lǐng)寶地，越來越多家商場(chǎng)也逐漸認(rèn)識(shí)到自身的媒體資產(chǎn)價(jià)值，開始潛心挖掘這塊寶藏。傳統(tǒng)的商場(chǎng)廣告播放采用DVD或儲(chǔ)存卡的方式進(jìn)行單機(jī)播放，這種方式完全不能滿足信息即時(shí)化。需要人工更換節(jié)目非常耗時(shí)耗力。為了擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，提高市場(chǎng)占有率，各種商業(yè)機(jī)構(gòu)通常在關(guān)鍵地點(diǎn)建設(shè)自己的分支機(jī)構(gòu)，形成網(wǎng)絡(luò)。分部的主要作用首先是為客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)，其次進(jìn)行企業(yè)宣傳，建立企業(yè)的形象和品牌，提高企業(yè)知名度。而產(chǎn)品和服務(wù)是需要充分的宣傳和展示的，尤其是當(dāng)新產(chǎn)品推出的時(shí)候；企業(yè)的品牌和形象更需要反復(fù)不斷的宣傳才能產(chǎn)生深刻的印象。因此借助已經(jīng)建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳是充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的重要手段。產(chǎn)品宣傳、企業(yè)文化建設(shè)、內(nèi)部培訓(xùn)等等，分支型組織機(jī)構(gòu)需要一套能夠集中管理，同時(shí)適應(yīng)分布式宣傳的信息平臺(tái)。數(shù)字多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，借助先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使這一切成為可能。